指南發現 App Tracking Transparency (ATT) 落地后廣告預算正從 iOS 向安卓端轉移，并為營銷人員提供用戶隱私相關洞見
北京，2022 年 8 月 9 日 — 移動營銷數據分析平臺Adjust 與領先短視頻平臺 TikTok 今日聯合發布《Adjust x TikTok：iOS 14.5+ 成功指南》。報告中所包含的重要洞見和最佳做法，能幫助營銷人員、開發者和廣告主在瞬息萬變的移動用戶隱私安全領域找準前進的方向。由于各個地區的用戶許可率在 17% - 50% 之間波動，因此報告詳細對比了各地區和市場之間的差異，以便營銷人員根據不同國家的情況制定恰當的策略及表現基準。
"iOS 14.5 落地后，移動營銷行業對用戶獲取和歸因的前景曾一度提出質疑，但數據顯示實際情況并沒有預期那樣悲觀。" Adjust 首席產品官 Katie Madding 表示，"通過以隱私保護為核心開展移動營銷活動，采用能全方位造福應用生態的業內領先解決方案，廣告主就能在保持客戶信任的同時持續蓬勃發展。"
Adjust 和 TikTok 的 iOS 14.5+ 指南涵蓋了獲取用戶許可的技巧和轉化值監測的方法，進一步為營銷人員詮釋了如何在隱私時代開展推廣活動。指南還提供了在 TikTok 上進行推廣的最佳做法和建議，其中包括如何針對 iOS 14.5+ 設置賬戶，如何處理廣告組以及如何優化等等。
指南的關鍵發現包括：
iOS 廣告支出向安卓端轉移的規模小于預期。iOS 14.5 發布前，iOS 端廣告支出緩慢下滑，在總廣告支出中的占比由 41% 下降至 2021 年 4 月的 38%，直至年底一直持續下跌。7 月到 10 月期間此數字略高于 30%，隨后在 2022 年 4 月回升至 34%。
2021 年到 2022 年用戶許可率出現上升。這一現象說明越來越多的用戶開始理解授予許可的好處，各大品牌和營銷人員也成功地讓客戶享受到了這些優勢。政策落地初期，業內預測的許可率只有 5%，現如今的許可率已超過 30%。2022 年第 2 季度，游戲類應用的平均許可率為 31%，超休閑游戲更是高達 39%。
國家或地區的詳細數據。Adjust 數據顯示，截至 2022 年第 2 季度，印度尼西亞的平均許可率最高，為 50%，其次分別是泰國 (42%)、巴西 (38%)、越南 (38%) 和印度 (36%)。德國的平均許可率最低，僅為 17%。
"隨著移動營銷的不斷演化，我們將一直致力于為用戶提供安全且有保障的平臺，同時研發專屬解決方案和優化手段，與廣告主和合作伙伴共同應對變化。"TikTok 生態合作伙伴關系總監 Melissa Yang 表示，"我們很高興能在這份報告中披露最新發現，繼續幫助營銷人員與 TikTok 社群實現高效互動。"
歡迎在這里下載完整 iOS 14.5+指南，了解更多詳情。
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Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 的子公司。AppLovin 是一家領先的營銷軟件平臺，可為開發者提供一系列強大的集成式解決方案，助其實現用戶獲取、變現及監測等多種任務，實現營銷目標。要進一步了解 Adjust，請訪問www.adjust.com/zh。
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