彭博社和著名蘋果爆料人士郭明錤等情報源紛紛指出，蘋果有望在今年WWDC大會發布首款AR/VR頭顯。但《金融時報》引述兩位匿名消息人士稱，蘋果工業設計團隊與運營團隊一直就何時推出AR/VR產品爭執不休。運營團隊希望早日發布，而設計團隊則堅持等到可以支撐技術愿景的輕便型設備完成。最終，庫克一錘定音，并敲定今年發布。
值得一提的是，彭博社曾在報道中指出，隨著庫克即將退休，他希望將AR/VR作為自己最后一個奮斗場，而《金融時報》的報道標題則是《Tim Cook bets on Apple’s mixed-reality headset to secure his legacy》。
盡管蘋果在庫克的帶領下實現了驚人的業績增長，但他一直以來給人的印象都只是一名出色的職業經理人。但正所謂人過留名雁過留聲，如同喬布斯給蘋果和世人留下了一系列獨領風騷、引領潮流的偉大產品，尤其是通過iPhone開創了繼PC之后的移動時代一樣，通過為蘋果奠基作為下一個計算平臺的AR/VR產品類別，庫克同樣希望給蘋果和世人留下自己值得銘刻和紀念的痕跡。當看到AR/VR頭顯時，后人首先想到的將會是庫克，一位繼PC時代和移動時代之后的全新時代引路人。
下面是《金融時報》報道的具體整理：
當蒂姆·庫克在今年推出蘋果首款混合現實頭顯時，他不僅僅只是在展示最新的前沿電子產品，這位首席執行官同時在保證自己給蘋果和世人所留下的遺產會包括能夠有朝一日與iPhone相提并論的全新硬件類別。
經過七年的開發，預計這家科技巨頭預計最快將于6月推出一款兼具虛擬現實和增強現實功能的頭顯。
這款設備將是蘋果首款完全在庫克領導下開發的新計算平臺。作為對比，iPhone、iPad、甚至Apple Watch都是由于2011年逝世的喬布斯所設計。
蘋果在庫克任內的增長非常驚人，市值從2011年的3500億美元左右增長到今天的2.4萬億美元左右。盡管蘋果后來推出了Apple Watch和AirPods這兩款備受歡迎的產品，但世人一直在指責蘋果缺乏創新，只是在跨界，而不是開拓全新的領域。
所以，一位從事AR/VR頭顯產品開發的前蘋果工程師表示蘋果給開發團隊施加了巨大的壓力。據多位熟悉蘋果內部討論的人士透露，自2016年初項目開始以來，發布時間一直是運營團隊和設計團隊爭執矛盾的根源。
蘋果的運營團隊原本希望直接推出類似滑雪眼鏡的“第一版本”設備，并允許用戶查看沉浸式3D視頻、進行交互式訓練或與逼真Avatar聊天。
但蘋果著名的工業設計團隊則一直告誡大家耐心等待，并希望等到可以在技術上實現更輕薄的AR眼鏡。對于這一點，科技行業的大多數人都預計尚需數年的時間。
據兩位熟悉蘋果決策的人士透露，庫克最終選擇支持運營總監杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams），并駁回了蘋果設計師的反對意見，敲定在今年推出首款AR/VR產品。
在數年前，違背蘋果設計團隊的意愿根本不可想象。但自長期領導者喬尼·伊夫（Jony Ive）于2019年離職以來，蘋果的結構已經重新調整，設計團隊現在需要向威廉姆斯匯報工作。
伊夫之前擔任首席設計官的權力一分為二，硬件方面由埃文斯·漢基負責（Evans Hankey），軟件方面則交給了艾倫·戴伊（Alan Dye）。
一位前蘋果工程師表示，進一步控制產品開發是庫克治下的蘋果的邏輯開展。這位人士表示，過去一直是為設計團隊提出的“瘋狂想法”提出工程解決方案，但近年來情況已經有所改變。
蘋果現在的12人高管團隊反映了公司的重心發生了怎樣的轉變。其中，12名成員中有4人出自運營團隊，沒有人完替曾負責開發iMac、iPod、iPhone和Watch的伊夫作為首席設計官。
盡管這款AR/VR頭顯的成敗可能會對庫克作為穩健領導者的聲譽，以及蘋果持續創新的能力產生巨大影響，但高層并不介意初始銷量黯淡。
據兩位熟悉蘋果計劃的人士透露，蘋果預計所述設備在頭12個月內的銷量僅為100萬臺左右，比第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的銷量要少。
這款復雜的設備將包含一系列攝像頭和高分辨率屏幕，預計售價約為3000美元。即使這款AR/VR設備的年銷售額達到30億美元，與在蘋果2022年大約4千億美元的營收相比都只是九牛一毛。
然而，蘋果曾多次證明自己后來居上的能力：在進入新產品類別時起步緩慢，但在數年內迅速占領市場。接近蘋果的人士表示，盡管初始銷售目標不大，但公司正在為新產品準備一場營銷閃電戰。
摩根士丹利分析師在本月一份客戶報告中寫道：“市場歷來低估了（蘋果）新產品/服務發布的長期影響。”
蘋果通常每年銷售超過2億支iPhone，去年估計售出5000萬只Watch。據CCS Insight估計，2022年全球AR/VR頭顯銷量不足1000萬，所以100萬臺意味著占據處于萌芽狀態的VR市場的10%左右。
Evercore ISI分析師阿米特·達里亞尼（Amit Daryanani）表示，蘋果經常使用第一代產品來吸引忠實的蘋果用戶的興趣，而這會成為其龐大開發者社區的催化劑。
他數道：“第一代產品能夠幫助應用程序開發者了解人們是如何使用設備，并允許他們確定最引人注目的開發機會。”
庫克在2022年表示，蘋果有3400萬注冊開發者為其設備開發應用程序。這允許蘋果采取“如果你提供平臺，他們就會來”的方式。
Counterpoint的哈尼什·巴蒂亞（Hanish Bhatia）表示：“隨著開發者群體的壯大，消費者體驗到應用程序的強大，我們看到了iPhone的蓬勃發展。我們預計AR/VR頭顯的增長勢頭類似，每一代都比上一代有所改善。”