樂高已與「Fortnite」開發商Epic Games合作進軍了元宇宙市場。
這家丹麥玩具巨頭計劃在Epic Games幫助下開發一個元宇宙世界，以便用戶能以數字形式訪問其產品，不僅如此，用戶還能在虛擬環境中搭建樂高積木。
樂高年度報告指出：“我們宣布與Epic Games建立合作伙伴關系，以探索為兒童打造一個有趣且安全的元宇宙世界。”
樂高首席執行官Niels Christiansen表示：“我們非常清楚如何讓消費者沉浸于樂高元宇宙。我們正在非常努力創造一種以數字方式進入樂高品牌世界的用戶體驗。”
Epic Games首席執行官Tim Sweeney表示：“我們很高興能與樂高合作，將建筑和創意樂趣帶給更廣泛的受眾。”
“樂高永恒的品牌和對質量的承諾與Epic Games對元宇宙的愿景完美契合，我們迫不及待看到雙方的合作成果。”
據悉樂高元宇宙基于Epic Games虛幻引擎構建，2021年4月，樂高向Epic Games投資20億美元，目標是開發一個元宇宙平臺，從而為兒童提供安全可靠的品牌互動數字空間。
2022年，隨著消費者購買更大、更復雜的樂高積木，樂高銷售額激增，2022年收入達到77 億英鎊，比上一年增長17%。
在此基礎上，這家以塑料積木玩具聞名的公司并沒有忽視數字領域，推出了一系列成功的樂高PC和主機游戲。
對此，Christiansen將公司最近的成功歸功于對數字游戲的投資。
他告訴英國《金融時報》，樂高“正在數字領域投注眾多”。
他補充，樂高的目標是為消費者創造一種融合物理世界和數字世界的無縫體驗。
Christiansen說：“樂高積木是一種超越世代和文化的通用語言，我們正在將物理世界和數字世界整合，創造一種新型的游戲體驗，這無疑將能廣大吸引兒童甚至成人。”