樂(lè)高已與「Fortnite」開(kāi)發(fā)商Epic Games合作進(jìn)軍了元宇宙市場(chǎng)。
這家丹麥玩具巨頭計(jì)劃在Epic Games幫助下開(kāi)發(fā)一個(gè)元宇宙世界，以便用戶能以數(shù)字形式訪問(wèn)其產(chǎn)品，不僅如此，用戶還能在虛擬環(huán)境中搭建樂(lè)高積木。
樂(lè)高年度報(bào)告指出：“我們宣布與Epic Games建立合作伙伴關(guān)系，以探索為兒童打造一個(gè)有趣且安全的元宇宙世界。”
樂(lè)高首席執(zhí)行官Niels Christiansen表示：“我們非常清楚如何讓消費(fèi)者沉浸于樂(lè)高元宇宙。我們正在非常努力創(chuàng)造一種以數(shù)字方式進(jìn)入樂(lè)高品牌世界的用戶體驗(yàn)。”
Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney表示：“我們很高興能與樂(lè)高合作，將建筑和創(chuàng)意樂(lè)趣帶給更廣泛的受眾。”
“樂(lè)高永恒的品牌和對(duì)質(zhì)量的承諾與Epic Games對(duì)元宇宙的愿景完美契合，我們迫不及待看到雙方的合作成果。”
據(jù)悉樂(lè)高元宇宙基于Epic Games虛幻引擎構(gòu)建，2021年4月，樂(lè)高向Epic Games投資20億美元，目標(biāo)是開(kāi)發(fā)一個(gè)元宇宙平臺(tái)，從而為兒童提供安全可靠的品牌互動(dòng)數(shù)字空間。
2022年，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更大、更復(fù)雜的樂(lè)高積木，樂(lè)高銷售額激增，2022年收入達(dá)到77 億英鎊，比上一年增長(zhǎng)17%。
在此基礎(chǔ)上，這家以塑料積木玩具聞名的公司并沒(méi)有忽視數(shù)字領(lǐng)域，推出了一系列成功的樂(lè)高PC和主機(jī)游戲。
對(duì)此，Christiansen將公司最近的成功歸功于對(duì)數(shù)字游戲的投資。
他告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，樂(lè)高“正在數(shù)字領(lǐng)域投注眾多”。
他補(bǔ)充，樂(lè)高的目標(biāo)是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種融合物理世界和數(shù)字世界的無(wú)縫體驗(yàn)。
Christiansen說(shuō)：“樂(lè)高積木是一種超越世代和文化的通用語(yǔ)言，我們正在將物理世界和數(shù)字世界整合，創(chuàng)造一種新型的游戲體驗(yàn)，這無(wú)疑將能廣大吸引兒童甚至成人。”