1月12日,微博發布2023微博“游戲大賞”獎項評選結果,在2024開年之際與游戲行業伙伴共同見證榮耀加冕的收獲時刻,同時洞察行業發展趨勢、展望未來方向。
微博游戲大賞在今年進入第三年,與往屆不同,本次評選主題為“陪伴季”,側重傳遞微博游戲社區與用戶的深度溝通與持久陪伴。憑借對游戲產業上下游的全面鏈接以及平臺超過6.05億的用戶規模,此次微博游戲大賞匯聚了廣泛的用戶關注與參與,并通過與近百位游戲頭部主播、KOL及百家機構合作,結合游戲官微的粉絲量、鐵粉規模、互動閱讀、視頻播放、角色超話排名、新游預約量等多種數據維度以及游戲大賞線上投票結果,最終歷時一個半月,盤點出2023微博年度卓越熱游、2023微博年度卓越新游、微博最受歡迎游戲角色等多項榮譽獎項。
微博當前平臺游戲用戶數超3億,已形成繁榮活躍的游戲生態,成為游戲玩家社交互動、線上陪玩、與游戲方交流的主要陣地。多元互動也締造出大量熱點事件,因此今年的評選除了針對年度游戲和紅人外,還增加了游戲創作者優質內容、年度難忘游戲事件、最受歡迎游戲角色等個性化評選獎項,全面復盤用戶討論推動的熱門話題,將微博游戲領域內自主建設、自造熱點的社區氛圍進行持續加熱。
粉絲積極為愛投票,年度重磅獎項揭曉
2023年,中國游戲產業經歷了許多變化和挑戰,但依然保持了穩健的發展態勢,游戲市場規模持續擴大。據統計,2023年中國游戲市場規模達到了約3000億元人民幣。
長期深耕游戲社區的微博,作為國內最重要的輿論平臺及游戲社交重鎮,也伴隨行業發展迎來高速增長,匯聚起越來越多游戲品牌方,成為廠商宣發的必爭之地。據悉,目前國內游戲官方微博入駐率達99%,游戲領域TOP10官微平均鐵粉量超22萬,游戲同名超話入駐率更是達到100%。
此次入選“微博年度卓越熱游”的游戲均為具有較高行業知名度的經典游戲,憑借自身過硬的品質及在微博平臺內長期精細化運營,實現了“流量熱度”和“社區活躍度”兩方面的“長青”。獲評獎項的《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》《無期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者榮耀》《蛋仔派對》《英雄聯盟》《和平精英》中,甚至不乏國服運營超10年的“老牌”游戲。雖然已經擁有穩定受眾,但這些成熟的游戲仍在今年持續玩法創新、優化社區生態。其中原神在2023年達成微博官方賬號粉絲量、超話粉絲量雙雙破千萬成績,創作活動閱讀也突破百億。
另一方面,隨著行業逐漸進入存量時代,生存競爭加劇,游戲廠商越加重視將社交平臺布局的節奏提前,因此今年不少新游戲在開發、測試期便在微博嶄露頭角,為后期的上線積累起有效勢能。獲評“微博年度卓越新游”的游戲中,《重返未來:1999》在測試階段就開始在微博進行超話建設以及官方的多賬號運營、《崩壞:星穹鐵道》經前期造勢首發即在微博爆火,96小時斬獲17個主榜熱搜,超話社區排名TOP1,成為年度現象級新游。
年度新銳派對手游《元夢之星》上線前后豐富的線上活動,在微博站內社區獲得了大量的討論和關注,短時間內取得了極高的下載量和好評。此外,《絕區零》《戀與深空》《黑神話:悟空》等游戲雖尚未開啟公測,但憑借自身在創新性、玩法、故事情節等方面展現出的極高潛力和吸引力,以及在平臺內持續運營積累的人氣,讓玩家們對未來的游戲市場期待值拉滿,入選“微博年度期待游戲”。
游戲社區生態繁榮,玩家自造“頂流”“爆款”
作為國內最具影響力的社交媒體平臺,“熱點+社交”一直是微博獨有的傳播優勢。而游戲垂類在此基礎上,又發展出獨特的、以“超話”為主要承載形式的社區生態,打造出高粘性、高活躍度、用戶高度自主的玩家社區。這一活躍的游戲社交土壤,讓許多游戲相關內容經由玩家、愛好者“自來水”加熱成為爆點,也誕生了大量社區“自造梗”。
今年新增的“2023年度最戳心巴的游戲瞬間”“微博最受歡迎游戲角色”等獎項就是在這樣的氛圍下應運而生。其中“蕭逸生賀手書預告”“無期迷途可可莉克”“齊司禮手繪”等“戳心巴瞬間”,都是起源于相關游戲話題下同人畫師、游戲博主的二創,經網友討論互動形成熱度,從而反向為游戲帶來新的流量。
“2023年度記憶最深的游戲事件”則展現出微博平臺“熱點窗口”定位在游戲用戶中的穩定認知。“原神登錄央視網絡春晚”“戀與制作人已成功注冊李澤言商標”“網易稱暴雪離婚不離身”“2023第一批游戲版號”等年度游戲熱點事件,均在微博經網友討論形成發酵,不僅圈內熱議,也將熱度帶入主流視野。5月12日,《塞爾達傳說:王國之淚》發售,微博用戶二創大爆發,人人化身塞學家,26個塞爾達相關話題登上熱搜主榜,6個熱搜前10讓游戲徹底破圈。
此外,玩家長期的陪伴和互動,也讓社區在信息和內容價值外,成為情緒價值的供給站。大量用戶在平臺內分享對于角色的喜愛、和角色的共同成長。《無期迷途》瑟琳、《陰陽師》手游不知火、《暖暖系列》暖暖Nikki、《代號鴛》阿蟬、《第五人格》園丁、《光與夜之戀》查理蘇、陸沉、齊司禮、蕭逸、《原神》流浪者等一系列受歡迎角色,在此次評選中共計收獲近3000萬的“陪伴值”。值得一提的是,最受歡迎角色并非全部來自最火游戲,可以看出在游戲熱度回歸常態、進入日常長線運營后,也可以通過明星角色維持粉絲粘性和自身熱度。
完善“熱點+社區+矩陣”新生態,推動游戲產業高質量發展
今年的游戲大賞中,除了游戲產品和角色、事件,還有針對從業者的獎項評選。眾樂互娛、星舟文化等10家專業MCN機構,以及@指法芬芳張大仙z、@肘子在此等游戲主播以及@艾莉的冷笑話時間、@游研社等自媒體、@光與夜之戀_靈犀攻略組等游戲專業玩家紅人鈞獲得獎項的頒發。
近兩年微博對游戲領域的持續發力,特別是今年微博加大垂類扶持力度后一系列舉措下,除了傳統的權威行業媒體,主播、KOL紅人、資深玩家等類型內容創作者涌入微博發展成為趨勢。
與整個游戲行業在震蕩中復蘇相比,微博游戲憑借這一生態的支撐,創作者生態與內容生態增長勢頭一直強勁。當前游戲領域創作者數量超22萬,其中既包含領域KOC、興趣用戶、頭部KOL等游戲核心玩家,也包含主播紅人、國民IP、官方矩陣、權威媒體、垂直賬號等行業從業者賬號,微博游戲“熱點+社區+矩陣”的多元生態也逐漸清晰,超2000的金橙V數量為這一生態的含金量和行業影響力形成了保證。
為助推游戲行業持續向上發展,微博將在線上通過整合內容生態、IP優勢、流量基礎、運營經驗,為更多制作精良、內涵深刻的游戲拓寬邁向市場的道路。2024年,微博游戲也將持續發揮生態影響力,結合長線與節點全周期賦能游戲傳播,為好內容傾斜流量賦能優質項目,并通過系列扶持政策賦能創作者及MCN,持續推動行業的健康、可持續發展。