在過去的一年里，人工智能等新技術(shù)的迅猛崛起和廣泛應(yīng)用，為移動游戲行業(yè)帶來了更多變革和機遇。2024 年，可以預(yù)見積極擁抱創(chuàng)新的移動游戲賽道，將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。
作為全球領(lǐng)先的實時 3D 互動內(nèi)容創(chuàng)作和增長平臺，Unity 認為，在 2024 年，應(yīng)用和游戲開發(fā)者將會借助前沿技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化獲客和變現(xiàn)策略，進一步挖掘增長的潛力。
舉例來看，開發(fā)者將采取措施對非付費用戶變現(xiàn)，同時拓展玩法深度以獲取內(nèi)購用戶并增加插屏廣告等廣告形式的投放頻率；在利用創(chuàng)新技術(shù)提高營銷效率和收益方面，應(yīng)用內(nèi)競價將得到更廣泛的應(yīng)用，開發(fā)者也將繼續(xù)以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向提升廣告質(zhì)量，并借助吸量測試等工具做出重要決策。
多元化變現(xiàn)大勢所趨，內(nèi)購收入和廣告變現(xiàn)同步走
超休閑游戲開發(fā)者將更加慎重地選擇他們要發(fā)行的游戲，并嘗試探索玩法更深度的品類，方便增加內(nèi)購模式和一些利潤更豐厚的廣告單元。與此同時，曾經(jīng)堅持“廣告會對應(yīng)用訂閱和重度游戲的內(nèi)購行為產(chǎn)生負面影響”的觀念正在逐漸改變，越來越多的應(yīng)用和游戲開發(fā)者開始嘗試用戶主動選擇和觸發(fā)的廣告形式，如激勵視頻和積分墻，以實現(xiàn)對非付費玩家的變現(xiàn)。
Unity Grow 高級副總裁兼首席營收官 Nadav Ashkenazy 介紹道：“超休閑游戲仍然充滿活力，但是游戲的發(fā)行變得越來越具有挑戰(zhàn)性。要開發(fā)出像《Going Balls》和《Bridge Race》這樣的長紅游戲，需要持續(xù)投入，迭代玩法，加入更多深度、關(guān)鍵機制、進階策略等內(nèi)容，以確保游戲能夠得到持續(xù)優(yōu)化。”
“在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下，越來越多的游戲開發(fā)者正在努力使其變現(xiàn)策略更加多樣化，并逐漸認識到將積分墻引入他們的游戲中可以有效提高用戶留存和參與度，在很多實際案例中，甚至?xí)黾觾?nèi)購。”Unity Grow 積分墻業(yè)務(wù)負責(zé)人 Eyal Hendleman 說道，“我期待看到更多游戲走出自己的舒適區(qū)，嘗試像積分墻這樣的新的增長策略，看看最終效果是如何推翻之前的假設(shè)的。”
數(shù)據(jù)賦能，進一步提升廣告質(zhì)量
雖然人們一直密切關(guān)注廣告的質(zhì)量問題，但在今年，圍繞廣告體驗的討論將轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)。例如，開發(fā)者可以通過個性化和以數(shù)據(jù)為中心的方法，不斷提升廣告質(zhì)量、優(yōu)化廣告體驗，在廣告收入和用戶流失之間達成更好的平衡。
Unity LevelPlay 聚合平臺的 Ad Quality 工具能夠讓開發(fā)者一目了然地了解應(yīng)用程序的廣告內(nèi)容趨勢，并在收入和用戶流失之間找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c。
Unity Grow 產(chǎn)品副總裁 Nimrod Zuta 說道：“開發(fā)者需要權(quán)衡收入表現(xiàn)和用戶體驗之間的平衡，對于廣告質(zhì)量和廣告組合的討論已經(jīng)很多了，我預(yù)測今年開發(fā)者將更加依賴數(shù)據(jù)來衡量不同廣告形式和廣告內(nèi)容的質(zhì)量。這種對廣告質(zhì)量的關(guān)注將有助于開發(fā)者實現(xiàn)平衡。”
在廣告素材方面，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向提高廣告質(zhì)量的方法也將幫助開發(fā)者更好地平衡廣告效果和用戶流失，從而優(yōu)化廣告體驗。
技術(shù)先行，全面普及應(yīng)用內(nèi)競價
2024 年，開發(fā)者將繼續(xù)充分利用技術(shù)提高效率和盈利能力。在過去的幾年中，應(yīng)用內(nèi)競價已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的熱門話題，2024 年將有更多的廣告網(wǎng)絡(luò)全面轉(zhuǎn)向競價模式，隨之而來的是更多游戲效仿此舉。此外，開發(fā)者還將通過最新技術(shù)更好地測試市場吸量能力，以便將精力集中投入到更具潛力的游戲上。
展望新的一年，技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。在市場環(huán)境日益多元化、機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，充分把握市場動態(tài)并提前布局增長策略，是實現(xiàn)新的發(fā)展和突破的關(guān)鍵。Unity 將持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，通過領(lǐng)先的技術(shù)和解決方案賦能開發(fā)者和廣告主為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用內(nèi)體驗，開啟增長的新篇章。
*以上信息基于預(yù)測， 屬于推測性內(nèi)容。
關(guān)于 Unity
Unity 是全球領(lǐng)先的實時 3D 互動內(nèi)容創(chuàng)作和增長平臺。Unity 平臺提供一整套完善的軟件及 AI 解決方案，在整個開發(fā)周期賦能各種規(guī)模的創(chuàng)作者創(chuàng)作、運營和變現(xiàn)任何沉浸式實時 2D 和 3D 內(nèi)容及體驗，支持平臺包括手機、平板電腦、PC、游戲主機、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實設(shè)備。了解更多信息，請訪問 Unity.com。