在數字化浪潮席卷全球的當下，知識產權（IP）已逐漸成為企業和個人在市場競爭中的關鍵因素。特別是在游戲產業，IP的價值不僅體現在其作為品牌形象和文化價值的代表，更在于其能夠激發消費者的情感共鳴，構建強大的粉絲基礎，從而帶來深遠的市場影響力和商業價值。
隨著科技的飛速發展和全球化的深入推進，游戲產業已經超越了單純的游戲制作與銷售，擴展到影視、動漫、衍生品、主題公園等多個領域的全產業鏈布局。IP 作為這一布局中的核心資源，其重要性日益凸顯。例如，由索尼影業制作的《漫威蜘蛛俠》游戲，憑借其卓越的品質和廣泛的粉絲基礎。無論是在電影還是游戲領域，它都展現了強大的盈利能力，成為了 PlayStation 平臺上收入最高的數字版游戲之一。
此外，IP 的跨界聯動也為品牌帶來了顯著的商業效益。從 KFC 與《JOJO 的奇妙冒險》的聯動，到麥當勞與星際寶貝“史迪奇”的合作，再到必勝客與《爆笑蟲子》的聯合營銷，這些案例展示了 IP 如何通過與不同產業的結合，吸引消費者的注意力，提升品牌影響力。
不論是現代 IP 還是傳統 IP，這種跨界聯動都帶來了巨大的效益。在現代市場中，IP 的價值已經遠遠超越了其原始的文化或娛樂屬性，它們成為了連接不同產業、不同受眾的重要橋梁。通過跨界聯動，這些 IP 得以在更廣闊的領域里發揮其影響力，帶來顯著的商業效益。對于傳統 IP 來說，跨界聯動則是一種有效的傳承和創新方式。通過與現代元素的結合，傳統 IP 能夠煥發新的生命力，吸引更多年輕受眾。如今，文創 IP 與互聯網的深度融合便是一個鮮明的例證。
河南博物院的文創 IP 則是傳統與現代結合的典范。通過將文物與現代設計相結合，河南博物院成功地讓傳統文化煥發新生，并通過互聯網平臺的推廣，吸引了大量年輕受眾，實現了文化傳承與創新。借助抖音等互聯網平臺，河南博物院讓歷史文化 IP 觸網。其文創產品如考古盲盒等成功“出圈”，年銷售額突破 4300 萬元，不僅讓文物“活”起來，更讓傳統文化走進了年輕人的生活。
2024 年 ChinaJoy IP大會 將于 7 月 25 日隆重舉行，主題為 “IP 解碼，以游破界”。本次大會將專注于挖掘游戲產業中IP的深層價值和獨特賣點，并探討如何通過跨界合作拓展IP的影響力。會議將分為兩個板塊：
1. 向心探索 釋放 IP 元力潛能
邀請業內專家深入剖析成功游戲 IP 的打造與長線運營策略，如基于熱門游戲的影視動畫改編，周邊產品發行和全球化傳播，最大化IP的商業價值。
2. 價值破圈 潮流聚勢而生
關注 IP 的跨界融合與創新，邀請市場上破圈聯動的成功企業代表，分享他們如何通過有效的傳播方式和跨界合作，成功獲取更廣泛的用戶群體。
此外，大會還將邀請知識產權領域的專家學者和業內精英共同參與，分享他們在知識產權合作方面的經驗和見解。這不僅有助于促進行業內的交流與合作，還將為推動全球知識產權體系的進一步完善與發展做出貢獻。
ChinaJoy 已經成為行業內最具影響力的盛會之一。在這里，您將有機會親身感受到 IP 在游戲產業中的巨大潛力，以及跨界合作所帶來的無限商機。展望未來，數字娛樂產業將維持迅猛的增長勢頭。中國國際數字娛樂產業大會（簡稱 CDEC），作為產業的領航標，不僅構建了行業交流與合作的橋梁，更在實質上推動了產業的全面進步。